หกสิบเปอร์เซ็นต์ใช้ Instagram เพิ่มขึ้นจาก 30% ในปี 2020 รายงานช่วงฤดูร้อนปี 2021 จากเอเจนซี่โฆษณาของสหรัฐอเมริกา SageFrog พบว่าหกสิบเปอร์เซ็นต์ของนักการตลาด B2B ในภูมิภาคนี้ใช้ Instagram เป็นส่วนหนึ่งของส่วนประสมทางการตลาดของตน ตัวเลขนี้เพิ่มขึ้นจากเพียง 30% ที่รายงานในช่วงกลางปี ​​2020

 

ซึ่ง    Alpha88 สล็อต    แสดงให้เห็นถึงพลังของการโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย โดยเฉพาะอย่างยิ่งโฆษณาแบบรูปภาพและวิดีโอที่มีตลอดช่วงการแพร่ระบาด

ในขณะที่การทำงานจากระยะไกลและธุรกิจดำเนินต่อไป เห็นได้ชัดว่าแบรนด์ B2B กำลังลงทุนใน Instagram และแพลตฟอร์มโซเชียลอื่น ๆ (โดยทั่วไปอาจถูกละเลย) เพื่อเชื่อมต่อกับพนักงานและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าด้วยวิธีใหม่ที่สร้างสรรค์ ไม่น่าแปลกใจเลยที่ LinkedIn

ยังคงเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลที่มีการใช้งานมากที่สุดโดยบริษัท B2B ที่สำรวจและมีการใช้งานโดย 86% ของแบรนด์เหล่านี้ในปีที่ผ่านมา เจ็ดสิบเก้าเปอร์เซ็นต์ยังใช้ Facebook โดยอยู่ในอันดับที่สอง ในขณะที่อีก 60% ใช้ Twitter

เพื่อการสื่อสารทางการตลาดเป็นประจำ นอกเหนือจากความนิยมที่เพิ่มขึ้นของ Instagram ในกลุ่มประชากรกลุ่มนี้แล้ว YouTube ยังได้รับความสนใจ โดยมีผู้ตอบแบบสำรวจเพิ่มเติม 20% ที่ใช้แพลตฟอร์มนี้เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ทำให้ยอดรวมในปัจจุบันอยู่ที่ 56%

การใช้จ่ายด้านการตลาดในช่องทางอื่นๆ เพิ่มขึ้นในปีนี้ เมื่อเทียบกับการบันทึกในปี 2020 โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การสร้างแบรนด์ได้กลายเป็นพื้นที่การลงทุนที่มีความสำคัญมากขึ้น โดย 27% ของผู้ตอบแบบสอบถามเพิ่มการใช้จ่ายในด้านนี้ในปี 2564

เทียบกับ 17% ในปี 2563 เมื่อรวมกับการใช้จ่ายด้านการตลาดและหลักประกันการขายที่เพิ่มขึ้นในลักษณะเดียวกัน นี่บ่งชี้ถึงแบรนด์ต่างๆ กำลังหมุนเวียนผลิตภัณฑ์และบริการของตนเพื่อให้ทันกับความต้องการในระยะยาวที่เพิ่มขึ้นอันเนื่องมาจากโควิด-19

CPM ทางสังคมเพิ่มขึ้น 41% เมื่อเทียบเป็นรายปีในไตรมาสที่ 2 ปี 2021

ข้อมูลจาก Skai เผยให้เห็นว่า CPM ทางสังคมทั่วโลกเพิ่มขึ้น 41% เมื่อเทียบเป็นรายปีในไตรมาสที่ 2 ปี 2021 เป็นค่าเฉลี่ยที่ 6.37 ดอลลาร์ หลังจากที่การใช้จ่ายด้านการโฆษณาบนโซเชียลจากแบรนด์ต่างๆ เพิ่มขึ้นอย่างมากพอๆ กัน

นี่เป็นหนึ่งในต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้งสูงสุดที่บันทึกไว้ในปีที่แล้ว รองจากไตรมาสที่ 4 ปี 2020 ซึ่งมีมูลค่าถึง 6.77 ดอลลาร์ การใช้จ่ายโฆษณาบนโซเชียลทั้งหมดเพิ่มขึ้น 41% ในไตรมาสเดียวกันของปีก่อน ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่ได้รับผลกระทบหนักที่สุดตลอดช่วงการแพร่ระบาด แต่เพิ่มขึ้นเพียง 3%

เมื่อเทียบเป็นไตรมาสต่อไตรมาส ในขณะเดียวกัน ค่าโฆษณาในแคมเปญที่ออกแบบมาเพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ ปริมาณการเข้าชม และการเข้าถึงเพิ่มขึ้น 114% โดยได้แรงหนุนจาก CPM ที่เพิ่มขึ้น 62%

ซึ่งแสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงจากแคมเปญที่กำหนดเป้าหมายการดำเนินการโดยตรงจากผู้บริโภค Skai มองว่าเทรนด์ใหม่นี้อาจเกิดจากการเปิดตัว iOS 14.5 ซึ่งทำให้นักการตลาดให้บริการผู้ใช้ iOS ด้วยโฆษณาที่ตรงเป้าหมายได้ยากยิ่งขึ้น

แม้จะมีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมสำหรับนักการตลาด แต่จำนวนการแสดงผลทางสังคมโดยรวมยังคงทรงตัวเมื่อเทียบเป็นรายปี แม้ว่าการแสดงผลสำหรับแคมเปญการรับรู้ถึงแบรนด์ ปริมาณการใช้ข้อมูล และการเข้าถึงจะเพิ่มขึ้นเกือบหนึ่งในสามเนื่องจากความพยายามทางการตลาดที่เพิ่มขึ้นในด้านนี้